工廠倒閉、用戶跑光,全球第一的手機巨頭卻在中國徹底涼涼

2018年08月21日     41,562     檢舉

今年第一季度全球手機遇冷,不過很快在第二季度迎來迅速回溫。華為以5420萬台的出貨量首次超越蘋果,坐上了全球第二的寶座。而毫無懸念的是,三星以7160萬的出貨量再次穩坐全球第一的頭把交椅。但是不難發現,和華為的同比增長41%相比,身為全球第一的三星卻出現了11%的負增長。和海外市場的和三星巔峰時期中國高達20%的市場份額,這家全球第一的手機品牌在中國卻徹底涼涼,市場份額已經僅剩0.8%,甚至比不上錘子、聯想。

三星在中國市場份額從20%,一路暴跌到現在的0.8%,如此大的落差是十分罕見的,可以說用戶幾乎跑光了。三星的手機業務在中國的銷量持續下滑,首先是受到了三星Note7爆炸事件帶來的負面影響。在中國消費者也心中,三星已經被貼上了「質量差」的標籤,其次三星的手機業務產品線布局不足,也為今天的失敗布下了導火索。三星把寶全部壓在了高端市場,而在中低端市場的布局過於薄弱。

不過三星並沒有吸取此在中國市場的教訓,最近在三星Note9的發布會上,三星總裁兼CEO高東真表態:三星未來更在乎銷售額和利潤,而並不是銷量。而現在看來,這樣的回答更像是三星給自己在中國市場的失策,找一個冠冕堂皇的台階下。

三星在中國的用戶幾乎跑光,而手機銷量持續下滑也加速了三星的手機業務,和相關產業鏈的崩盤。繼今年四月份三星關閉了位於深圳的廠區之後,近日三星又迫於銷量持續疲軟,人工成本上漲等原因,不得不考慮將天津的三星通訊廠區關停。這也寓意著三星的手機產業鏈,在中國的節節敗退已成定局。

作為手機行業的第一龍頭,三星見證了從功能手機到智慧型手機的發展歷程。但是隨著全球手機市場增長放緩,國產手機的崛起,以及三星產品缺乏創新、一味追求高定位高利潤等原因,導致三星手機在中國持續預冷。